网易云音乐的“爆款”法则

无论是秋天刷屏的第一首歌《他只是经过》，还是短视频必不可少背景音的《是想你的声音啊》，亦或是曾活跃在抖音、B站等各大平台古风剪辑中的配乐《芒种》……

我们可以发现，这些爆火的“抖音神曲”，越来越多出自“名不见经传”的独立音乐人，而这一切的幕后推手，就是年轻人最爱的“云村”——网易云音乐。

为什么神曲总诞生在网易云音乐？通过梳理网易云音乐的营销案例，并结合网易云音乐副总李茵在金投赏上的发言，小新总结出了网易云音乐的“爆款法则”。

社区+用户+独立音乐人=爆款音乐诞生的土壤

在播放平台中孵化出一个音乐社区，可以说是网易云音乐发展的最主要成果之一。正是这种“社区”属性，成为抓住年轻用户内心的“不二法宝”。

用户会在“云村”（网易云音乐社区）的音乐评论区中彼此讨论，并且交流的信息不止于音乐，游戏、动漫、影视剧、综艺……凡是与音乐沾边的内容，只要有人发起就都能聊起来，甚至还有用户在某些冷门歌曲评论区接龙撰写“小说”故事。

独特的社区文化以及超强的用户粘性，帮助网易云音乐积累了大量年轻用户：早在2019年8月，网易云音乐的用户已经突破8亿大关，且85%的新增用户由95后组成，是各大音乐APP中95后用户比例最高者。除了拥有庞大的年轻用户基数，在年轻用户的喜爱度上，网易云音乐也已成为“Z世代”最倾心的娱乐APP。

有了庞大的年轻用户作为网易云音乐平台发展的基石，多元化内容的产出成为平台“爆款”音乐发展壮大的土壤。那么如何才能生产出年轻用户喜欢的内容呢？网易云音乐早在大众还不清楚“独立音乐人”概念的时候，就开始培育并孵化平台的独立音乐人，到如今，平台上已经有20万独立音乐人和词曲创作者，他们在创作和新歌发布过程中，还会通过云村与用户进行音乐上的沟通交流，吸取更好的建议并改善，这种良好的内容互动创作机制也为平台打造“爆款音乐”奠定了基础。

资源+专业推广团队+平台矩阵=爆款音乐方法论

正如开头所提到的众多大火的“抖音神曲”，网易云音乐今年在业内被评为“爆款音乐制造机”，它不仅有自己的一套“爆款制造方法论”，更形成了一条从歌曲制作到推广的完整产业链。

在制作前期，网易云音乐掌握着8亿用户的庞大数据库，平台可以借此分析判断出用户喜欢的是什么，比如大火的隔壁老樊的《我曾》，松柏的《世间完美与你环环相扣》，以及网易云TOP榜单长期的金曲《海底》等众多爆款，进而判断出现在的年轻人更偏向内核是具有共情力、洞察力或是正向社会意义的歌曲。

掌握了爆款内容（年轻用户喜爱）的基本内核，网易云音乐就可以在音乐创造上引领流行。同时，网易云音乐旗下20万独立音乐人的创作者资源，也为爆款音乐的打造提供了内容基础，而一旦有音乐人产出了爆款歌曲，网易云音乐也会对该音乐人及其未来产出的内容进行定制化的包装推广。

内容制作完成后，网易云音乐在歌曲推广上的资源与经验也就凸显出来，其专门的推广团队，会根据每首音乐的不同属性，比如是快歌或是慢歌，是感性的或是欢快的，针对不同的歌曲氛围，团队将营销不同从场景营销推广方式。此外，很多“神曲”火爆的起点都来自抖音或快手，网易云音乐也跟抖音、快手签订了官方合作关系，借助短视频平台的矩阵资源、KOL资源等助推音乐的流行。

可以说，网易云音乐持续出圈的法则即：庞大用户及创作者资源带来爆款内容预测及打造+音乐平台专业企划团队推广+联合抖快平台助推，这其中音乐平台成为中心点，串联起爆款制造的上下游，在音乐爆红之后，还将为音乐人量身定制助推方式，并通过社区氛围为其引入高粘性的粉丝，进一步引爆更多作品。

《他只是经过》《与我无关》《想你的声音啊》等歌曲能在网易云音乐上爆火，并非偶然。除了音乐本身的故事值得被多次说道，音乐传递的情感值得被反复品味外，一个好的音乐平台也不可或缺，良性的社区氛围，忠实的粘性用户，持续的音乐创造力，才能让更多好音乐真正被创作、被听见、被喜爱、被传唱、被延续生命。

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